2026年国庆假期，全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比（2025年中秋国庆假期8天日均，下同）增长0.6%。居民出游和消费需求持续释放，呈现长线旅游火热，小城游热度同步攀升，入境游继续增长；AI赋能文旅，智能消费人气高涨等特点。
交通运输部运输服务司副司长高博表示，日均超过3亿人次的全社会跨区域人员流动，有效释放了居民消费潜力，促进了线下、线上消费服务增长。人员物资在城市群、都市圈内部和城乡之间安全有序地高效流动，增强了消费动能，拓展了增长空间。
粤开证券首席经济学家罗志恒分析，假期旺盛的出游需求表明，居民并非缺乏消费意愿，关键在于如何将旺盛的出游需求更充分、更持续地转化为消费。推动文旅消费扩容提质，有必要围绕“有空去、值得去、放心去”，针对休假保障、产品供给和市场治理三类堵点完善制度安排。
假日经济亮点多
随着综合交通运输体系持续完善，旺盛的出行需求得到有力支撑。今年国庆假期，交通运输行业运行总体平稳有序。
公路出行仍为主要方式。10月1日至7日，累计公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）196182万人次。其中，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长35%。
铁路客流持续旺盛，假期前开通的京港高铁雄商段、哈尔滨至伊春高铁等4条高铁线路，串联起华北、东北等地区，带动沿线旅游升温。民航客运量日均242万人次。大城市航空客流保持高位，随着支线机场的不断完善，带动了特色旅游城市客流快速增长。
增值税发票最新数据显示，国庆假期，全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。其中，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%；餐饮服务销售收入同比增长9%；文化艺术服务销售收入同比增长20.9%；体育服务销售收入同比增长29.4%。
今年中秋假期与国庆假期仅隔3个工作日，“请3休13”的长出游窗口使得长线旅游火热。携程数据显示，假期国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线票量同比增长超四成。
小城热度同步攀升。美团、大众点评数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。“必玩榜”热度Top10宝藏城市分别为南昌、中山、扬州、珠海、徐州、洛阳、汕头、泉州、烟台、唐山。
国庆长假丰富多彩的活动，吸引了不少外国游客参与体验。今年国庆假期期间，入境游的游客预订量继续增长，客源地从东亚、东南亚地区向欧洲、大洋洲拓展。假期期间，外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%、9.2%。前6天，北京接待入境游客11.2万人次，同比增长24.6%；四川接待入境游客47903人次，同比增长9.2%。
中国文化独特的魅力、多元的文旅场景和安全的社会环境，让今年以来海外游客入境游持续升温。多地也持续优化入境服务，提升游客来华体验。比如，日前，上海推出“沪小游”服务中心，浙江全新升级入境旅游智慧服务平台，实现智能行程规划、一站式订票、跨境支付、离境退税等多种功能，帮助外国游客顺畅出行、舒心游玩。
AI赋能文旅更加凸显。美团数据显示，游客在目的地的消费需求更多元、体验更加深入，也倾向于通过AI搜索一站式解决“吃住行游购娱”需求。假期期间，美团AI管家“小团”搜索量环比上升29%。“十一”假期，“小团”共帮用户校验7.5亿次本地商家相关信息，其中近半数用户年龄在30岁以下。
商品消费中，智能消费人气高涨。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，节水器具销售额同比增长18.1%，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%，户外运动装备销售额同比增长10.4%，一级能效洗碗机销售额同比增长8.4%。
推动文旅消费扩容提质
文旅消费火热离不开政策支持。近几个月来，《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》《促进智能家居消费行动方案》《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》等文件密集出台。
国庆假期之前，国家发改委会同财政部，向地方下达了今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，全年2500亿元消费品以旧换新资金已全部下达。
商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。
文旅消费不是单一的景区门票消费，而是贯通交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、演艺、体育赛事、城市休闲等多个环节的综合性消费，具有覆盖面广、产业链长、就业容量大、区域带动强等特征。
罗志恒分析，当前文旅消费存在的问题，一方面，国内消费深度不足，呈现较为明显的“量增价缓”特征。另一方面，入境消费转化不足，我国文旅资源禀赋和旅游综合竞争力较强，但国际游客消费潜力尚未充分释放，在支付、酒店入住、景区购票、多语种服务以及面向境外游客的旅游产品设计和国际传播等方面仍有不足。
数据显示，2025年，国内旅游人次较上年增长16.2%，国内旅游收入增长9.5%，收入增速明显低于游客人次增速；人均单次旅游支出降至966.0元，低于2023年的1004.6元和2024年的1024.8元。
罗志恒认为，国内文旅消费转化不足，表现为游客停留时间短、复游动力不强，其深层原因除了收入与预期不稳外，还在于从出游到消费的多个环节仍存在体制机制堵点：出游“没时间”、产品“少亮点”、消费“难放心”，分别对应休息休假、资源配置与经营、市场治理等制度。
他表示，推动文旅消费扩容提质，有必要围绕“有空去、值得去、放心去”完善制度安排。一是落实休息休假制度，提高居民可自主支配的闲暇时间；二是完善资源配置和运营机制，增加优质文旅产品供给；三是优化文旅市场治理机制，提升服务质量和消费者权益保障。
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祝嫣然
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